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谷歌入股京東5.5億美元的7個潛在影響-外貿快車推廣

在京東“618”大促之際,谷歌將向京東投資5.5億美元達成戰略性合作,未來雙方將就探索聯合發展零售解決方案。

作為回報,谷歌將獲得27,106,948股新發售的京東A類普通股,發售價為每股20.29美元,等值為每ADS(美國存托股票)40.58美元,此價格為前10個交易日的交易量加權平均價格。

此次谷歌與京東將會在未來一段時間內進行一系列戰略合作,其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案;同時京東計劃優選一系列高品質商品,通過Google Shopping (谷歌購物)在全球多個地區進行銷售。在不久的將來,合作雙方將各自結合京東在供應鏈、物流領域的專業能力以及谷歌的技術優勢,攜手探索打造下一代零售基礎設施解決方案,為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。

以下是此交易對谷歌、京東以及其他企業的7個潛在影響:

1.谷歌正在認真考慮與外國零售商和電商伙伴的合作

有報道稱谷歌正在與印度領先的電商公司Flipkart進行談判,該公司最近同意將大部分股份出售給沃爾瑪(谷歌目前合作伙伴)。此前有消息稱,谷歌和法國零售巨頭家樂福達成合作,顧客可以通過Google Assistant和法國版的Google Shopping網站進行下單。

京東是谷歌全球擴張計劃的第一站,不出意外,印度的電商Flipkart將是谷歌電商事業的第二站。而拉丁美洲的電商巨頭MercadoLibre將有可能成為谷歌的第三站。

2.這筆交易可能將成為谷歌改善與中國關系的一個信號

不能認為京東與谷歌的這筆交易將為谷歌目前在中國被屏蔽的主要消費者服務鋪平道路。然而,很難想象京東在與這個美國科技巨頭結盟之前沒有給中國政府一個提示。

與谷歌近期的其他一些舉措一樣,比如在中國推出翻譯和存儲管理app,以及與科技巨頭騰訊(京東合作伙伴)簽署專利許可協議,此次協議可能只是谷歌和中國政府之間的緊張局勢有所緩和的一個信號。

3.京東應該可以幫助谷歌增加對中國企業的廣告銷售,或許還能為Google Cloud提供幫助

盡管谷歌搜索以及其他谷歌服務在中國被屏蔽,但其(像Facebook一樣)仍然在為接觸國外消費者和企業而向中國公司銷售廣告。京東聲稱其平臺上擁有超過17萬的賣家,以及大量的直接電商業務,因此谷歌與該公司的聯盟應該能夠促進這些銷售。

雖然這一點沒有在新聞稿中詳細說明,但京東可能會開始像家樂福一樣使用谷歌云平臺(Google Cloud Platform,GCP)的一些服務。京東可能對谷歌云平臺的機器學習服務感興趣,尤其是在圖像分析、文本分析、翻譯和語音識別等領域。

4.這筆交易正值谷歌努力進行電商轉型之際

今年3月,谷歌推出了Shopping Actions計劃,允許用戶點擊受歡迎的Google Shopping廣告來購買商品,而無需離開谷歌網站或app。Shopping Actions已經得到沃爾瑪、Target和Costco的支持(從表面上看,家樂福也會支持),谷歌會從這些銷售中得到一定的分成,而不是收取廣告費。

谷歌正試圖在不播放“煩人的”語音廣告的情況下,解決靠語音助手(voice assistant)活動變現的棘手問題,同時從Google Assistant推動的語音電商交易中獲得分成。根據新聞稿中的說法,京東似乎將參與谷歌擴大(除了廣告外)電商收入基礎的計劃。

5.谷歌及其非中國零售合作伙伴可以從京東身上學到很多

京東的部分中國倉庫的自動化水平似乎已超過了亞馬遜(倉庫機器人)。京東還在中國主要城市建立了大量的快遞取件和配送基礎設施,使其能夠在當日或次日完成配送,研發投資涵蓋了無人機、自動駕駛汽車,以及人工智能驅動的購物推薦等領域。

同阿里一樣,京東也在尋找將線上和線下購物活動融合在一起的方法。京東將會怎么分享自己的經驗還有待觀察,但谷歌肯定會對京東的物流、自動化和線下業務感興趣,而谷歌已經成為許多與亞馬遜競爭的美國零售商的主要合作伙伴。

6.此交易應該有助于京東的海外擴張

將京東的產品引入Google Shopping和Google Assistant并不會損害其海外擴張業務。此次交易也有可能為京東與谷歌現有的一些電商合作伙伴拉近關系鋪平道路。

但值得一提的是,阿里巴巴多年來向西方消費者銷售產品并不完全是成功的。阿里巴巴的零售國際商業收入僅占其3月份季度銷售額的6%,其中很大一部分來自東南亞電商平臺Lazada,阿里巴巴自2016年以來斥資20億美元收購了Lazada 83%的股份。京東目前的海外業務似乎并不多,但也可能面臨嚴峻的困境。

7.阿里可能會采取相應措施

盡管阿里的西方擴張并沒有完全按照計劃進行。不難想象馬云正在考慮針對谷歌與京東交易采取某些措施。

考慮到阿里巴巴和亞馬遜在各種市場和商業中的競爭程度,與亞馬遜聯盟不太可能,eBay倒可能是個不錯的選擇。雖然目前的政治形勢使得阿里不太可能全面收購ebay,但一個涉及少數股權的合作關系聽起來還是有可能實現的。

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