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營銷沒思路?這些鮮為人知的國際節日或許能給你帶來商機

大部分人只知道一些知名的節日,如圣誕節、情人節、萬圣節等。實際上,還有一些相對鮮為人知的“國際節日”,現在已經在互聯網上風靡起來了,而且這些小眾節日的數目居然還不少。


這種小眾的國際節日,通常是為了提醒人們一些經常被忽略的事情、問題及行為。據統計,這樣的國際日、周以及月的數量超過1500個,精明的營銷人員懂得如何利用它們。8月10日是國際懶人節(National Lazy Day)。雖然這可能不是你會慶祝的節日,但你可以在社交媒體分享關于懶惰(“laziness”)的標簽和表情包。

網上商店可以通過向顧客普及“國際日”的知識,借助國際日的力量,來促進顧客消費。比如,在8月2日,美國蠟筆制造商Crayola以40%的折扣推出了其第二款涂色書,來慶祝當天的國際涂鴉節。


許多網站,比如NationalDayCalendar.com,列出了你在營銷工作中能夠使用得到的全國性紀念節日。你也許能從中找出幾個適用于你業務的節日。但是要小心,因為在利用國際日的時候,容易與你的預期目標發生偏差。應該選擇與你的業務相關的節日,并且這些節日的性質不能冒犯到消費者。此外,避免打斷現有的促銷活動。


賣家可以參考以下6種方法,將鮮為人知的節日利用起來:

·找到適合你的國際節日

·找到適合你的國際節日 如果你銷售的商品種類很多,你會發現至少有20個節日適合你。禮品店可以利用世界攝影日(8月19日)舉辦相框促銷活動,也可以利用5月22日的國際紙牌日(National Solitaire Day),向消費者提供獨特的裝飾性紙牌作為禮物。

·關注那些鮮為人知的節日 通常大型零售商關注的是大型節日,比如情人節、復活節、感恩節,以及萬圣節。國際咖啡日(9月1日)已經在過去幾年獲得了很大的炒作。但是,在大多數情況下,大公司都對那些鮮為人知的節日置之不理。這給小公司帶來了一些良好的營銷潛力。

·寫一篇相關博客 國際節日為賣家們創造內容提供了機會——提前給出想法,或在當天進行節日知識普及或者慶祝。附上相關鏈接,并邀請顧客參與討論。

2014年,禮品與裝飾品零售商RetroPlanet.com,在網站上曬出一張員工準備慶祝國際熱狗節的照片,將這一概念進一步推進了。


雖然大多數的國際節日需要與你的銷售商品有關聯,但是也有一些節日是大多商店都可以進行利用的。

·“國際送禮日”(7月15日) 考慮提供免費配送或者在顧客下單時贈送禮物

·“國際省錢日”(10月12日) 這個節日是由美國第一資本金融公司Capital One發起的,是個旨在讓人們采取各種措施省錢的日子。任何零售商店都可以通過特別折扣來慶祝這個節日。

·世界密碼日(5月的第一個星期四) 在當天,提醒客戶使用高安全性的密碼,防止ID被盜。附上鏈接,幫助他們了解如何更改賬戶密碼。

·“討價還價周”(8月的第二周) 舉辦清倉甩賣活動,并提供可疊加使用的優惠券。

·“國際釣魚日”(6月18日) 在網站上貼出“去釣魚”(“Gone Fishing”)的標語,并舉辦一天特價活動。


特價活動一旦過去,便將相關內容添加到為該活動創建的指定店鋪頁面中。在明年的這個時候,就可以利用這個內容啟動促銷活動,并向之前的相關顧客進行營銷。比如,美容產品零售商Ulta利用了它的“國際口紅日”頁面,促進其他的特價活動。

引起消費者對國際節日的關注,最好的辦法是,讓每個人都能夠參與進來。這些節日不隸屬于任何公司或者個人。雖然找到最適合你的國際節日需要時間,但是記住,營銷計劃并不總是需要特別折扣。只要花幾天時間將一些節日介紹給顧客,并吸引他們參與互動,這就能為他們提供購物的理由。


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