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前360副總裁海外流氓推廣:Apus Launcher被移出谷歌榜單

  2014年12月9日,apus launcher從google play榜單上悄然消失。與此同時,google發出警告信要求apus停止廣告投放立刻整改,否則apus將面臨最嚴重的處罰:從google play下架。apus launcher做出反應,立刻通知渠道全線暫停投放。
  筆者打開appannie查證此事,果然,12月9日的榜單中,apus launcher已經沒了蹤影。截取烏克蘭、 羅馬尼亞兩個國家的榜單,它的名字已遍尋不到。
  (圖1:appannie位于烏克蘭、羅馬尼亞榜單前列。截屏時間為12月9日。)
  (圖2:apus launcher從烏克蘭榜單中消失。截屏時間為12月9日。)
  (圖3:apus launcher從羅馬尼亞榜單中消失。截屏時間為12月9日。)
  是什么導致這款一直狂卷用戶,“三個月實現日活躍用戶超千萬”奇跡的產品道途遇阻?因為它觸碰了google play的“高壓線”。
  今年夏天,google出臺了app推廣新政,所有廠商不得采用誘導、欺騙用戶的方式推廣。這個新政,是為了保護用戶體驗和產品品質而設。而apus launcher不僅沒有遵守,卻反其道而行之,投放策略極其野蠻。為了節省成本,apus甚至鼓勵下游采用誘導的方式推廣。例如,用戶手機上會顯示如下字樣:“警告!你的操作系統已經嚴重過期,如果不能立即更新,系統會有崩潰的風險!” 用戶點擊更新系統的按鈕后,會跳轉到google play下載apus launcher。
  (圖4:欺騙推廣截圖:“你的三星galaxy nexus桌面已過期!”,引導用戶去下載apus launcher)
  所謂野蠻推廣,是不顧用戶的實際需求和利益,通過欺騙式廣告,誘導用戶點擊安裝。這里,apus不過是復制了360的做法。隨便搜索下360瀏覽器安裝,用戶的吐槽比比皆是。案例一:360瀏覽器提示你的電腦里有一個漏洞,不安全,需要安裝360安全衛士,用戶一點安裝,就把360全套產品都下載了。案例二:把安卓手機連接電腦,pc端立刻提示你手機不安全,有病毒,需要安裝360手機安全衛士等。
  作為從360出來的元老,李濤在apus復制的正是老東家在國內采用的手段——漠視行業規則,罔顧用戶體驗,以誘騙手段瘋狂增量。這次的移除榜單事件,與其說apus launcher是不小心觸碰到google政策高壓線,不如說是它從一開始就決定走“在高壓線上翩翩起舞”的老路。也許apus launcher這次撞的跟頭,會讓它暫停短暫的時間,整改后繼續沖榜前行。但既然篤定了不以產品為導向,而以此種方式沖量,那么這種貓和老鼠的游戲,定會不斷上演。

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