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Google最近的搜索結果頁面展示方式的更新是如何影響用戶、廣告主和谷歌的底線的?

Google在搜索結果頁面是多一些廣告位還是少一些廣告位這件事情上,一直保持著一種健康的張力。多一些的廣告位,意味著廣告主們有更多的機會接近他們的受眾,而少一些的廣告位則意味著更干凈更整潔的用戶體驗。

Google于2016年2月所作出的最近一次改變,也是旨在表述這種張力。Google更新了搜索結果頁面的展示方式,取消了原右側的廣告位,而將某些“商業性強”的關鍵詞的頭部自然排名之上的廣告位增加到了四個(之前是三個)。這一更新僅適用于PC端的搜索結果。

總體上看,這一變化會對市場產生怎樣的影響?

谷歌公司

當前數據顯示收入有了些許的增長,當然這是基于Adobe公司搜索數據的觀點。高點擊率抵消了低爆光率的影響,根據不同廣告位有不同點擊付費費率,由此看來Google是作了一個很好的轉變。

廣告主

看起來廣告主們仍是就同樣的點擊量花費同樣的預算。當然第一位的廣告位的費用現在高了一些,這是不意外的。

但是對于那些依賴于點擊量低一點的長尾詞的廣告主來說,這一改變會給他們帶來麻煩。想要維持好的排位,他們需要付出更高的代價;而那些便宜一點的位置對于用戶的吸引力和點擊量會降低。于是他們總的點擊量會下降。

總的來說,這一改變將持續把搜索營銷推向一個更為復雜和竟爭性更強的市場環境中。人工管理廣告組的難度將會加大,而對于機器學習與粒數據的結合的需求將會成為標準(類似于股票交易中的自動交易)。

用戶

這一變化很好:更整潔和更相關的廣告是一個好事情。廣告主僅需要為有點擊的結果付費,意味著用戶從廣告中是能獲得價值的。

對于需要推廣的外貿企業來說,谷歌首頁優化推廣是最合適的方式了,通過seo優化技術,外貿企業關鍵詞在谷歌首頁推廣,將會是以后外貿企業推廣的新形式!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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